הפרויקט התמקד בפיתוח שפה טיפוגרפית עבור מערכת עיצובית, תוך בחינה של מספר כיוונים סגנוניים שונים.
המטרה הייתה לדייק את האופי החזותי של המותג דרך טיפוגרפיה בלבד, ולבחון כיצד בחירות של משקל, היררכיה וקצב משפיעות על התחושה הכללית.

במהלך העבודה נבנו מספר מערכות טיפוגרפיות שונות, כל אחת בעלת אופי מעט שונה – החל מכיוונים נקיים ומינימליסטיים ועד סגנונות בולטים ובעלי נוכחות חזקה יותר.
כל כיוון הוטמע במוקאפים כדי לבחון את ההתנהלות שלו בסביבה יישומית ואת האופן שבו הוא מייצר שפה ומסר.

הדגש המרכזי היה על חקירת האפשרויות שטיפוגרפיה מציעה כבסיס זהות, ועל היכולת שלה לייצר אופי ברור גם ללא תוספות גרפיות נלוות.

בסופו של דבר נוצר אוסף כיוונים טיפוגרפיים המדגים אפשרויות שונות לבניית שפה עיצובית עקבית וגמישה.